AMD tente d'amadouer les joueurs après que Lisa Su a déclaré sa flamme aux centres de données

AMD a visiblement envie de caresser les joueurs dans le sens du GPU. Le compte officiel AMD Gaming a publié l'image ci-dessus. Elle met en scène une personne tenant la main d'une carte graphique (on en est déjà là ?!) Radeon sur une plage. « Je sais que tu seras toujours là pour moi » ; c’est la niaiserie trouvée par le service communication en guise de légende. Quant à l'inscription, elle invite également à ne jamais oublier ceux qui nous ont soutenus dans les moments les plus difficiles <3 [ndlr].

Eh non, ce n'est pas une authentique profanation du Comptoir.

Parler, ça ne mange pas de pain

Une déclaration d'amour qui n'a pas vraiment reçu l'accueil escompté. Plusieurs joueurs ont plutôt choisi de rappeler à AMD que les cartes Radeon n'étaient justement pas toujours là où on les attendait : en rayon, et à des prix qu’ils jugent convenables. En l’état, toutes les cartes graphiques de génération actuelle sont vendues à des tarifs bien plus élevés que ceux initialement préconisés. En outre, l’entreprise n'a rien proposé de nouveau sur le segment cette année, à l'exception de modèles RX 9050 destinés aux OEM. Plus globalement, depuis le départ de Scott Herkelman, ancien responsable du marketing Radeon, la communication autour des cartes graphiques grand public s'est faite particulièrement discrète. Rappelons la présentation ratée de RDNA 4 lors du CES 2025.

À vrai dire, le message de la publication est assez ambigu. D'un côté, la phrase inscrite sur l'image. AMD semble remercier les joueurs d'avoir été présents et fidèles lorsque l'entreprise traversait des périodes difficiles. De l'autre, le texte qui accompagne le visuel véhicule plutôt l'idée d'un soutien indéfectible. Il a l'air de considérer que les joueurs seront toujours là pour soutenir les Radeon. Ce n’est que notre interprétation. D'aucuns ont d'ailleurs compris le message dans le sens inverse : AMD était là quand les joueurs étaient au plus bas ! Votre rédacteur s'est coltiné Proust et son interminable madeleine, mais là, il sèche. Ce qui est certain, c'est que la publication joue manifestement sur la fidélité réciproque entre AMD et sa communauté.

I know you'll always be there for me ????️ https://t.co/0kgmDcPePk

— AMD Gaming (@AMDGaming) November 12, 2026

L’engagement tombe mal dans le contexte évoqué plus haut. Et quelques jours après que Lisa Su a déclaré dans une interview à Yahoo Finance qu’AMD était une entreprise tournée en priorité vers les centres de données (we are a data center-first company, précisément). Une orientation qui suscite forcément quelques interrogations chez les joueurs, alors que le marché grand public attend toujours de nouvelles cartes et que les perspectives de renouvellement de la gamme Radeon restent limitées. Pointons tout de même les efforts consentis par AMD pour porter son FSR 4 sur ses vieilles cartes plus promptement que c’était initialement prévu.

Vous vous en doutez, la communauté n'a pas manqué d’imagination pour retourner la situation.

@AMDGaming Fixed it for you, yall made your choice! https://t.co/VDeDvV5ydq

— ProfessionalFailure (@ProFailure91) November 12, 2026

Pour notre part, nous serons bien moins inventifs. Nous nous bornerons à stipuler qu'il n'existe qu'un seul véritable lien entre une entreprise et ses clients : l'argent. Il est toujours tragi-comique d’observer certaines personnes s'évertuer à défendre corps et âme une marque, alors qu’une société à but lucratif n'a pas d'autre ambition que de maximiser ses profits et de traire ses vaches à lait jusqu'à la dernière goutte. Concurrence et pouvoir d'achat étant les principaux garde-fous dans le modèle économique qui est le nôtre.

Or, les centres de données sont actuellement bien plus lucratifs, tant pour AMD que pour NVIDIA. Passif et bons sentiments n’ont aucun poids face aux décisions stratégiques de ces deux sociétés. Si elles maintiennent à flot une branche GPU grand public, ce n'est pas pour les beaux yeux des joueurs. C'est plutôt parce qu'elles estiment qu'elle peut (la branche, mais ça fonctionnerait aussi avec les joueurs, qu'ils peuvent) encore leur être utile (utiles) à plus ou moins long terme. Une voie de secours plus étroite et obstruée qu'autrefois, mais que les circonstances pourraient bien rouvrir si nécessaire.

Bref, pour le moment, faut ménager la chèvre et le chou. Garder sous le coude. Envoyer ce petit message discret, « je pense à toi », voire carrément « hâte de te retrouver ! », pour les plus audacieux, à Louise alors que vous êtes avec Pauline (ou à Paul lorsque vous êtes avec Louis, peu importe) — on aurait pu montrer à Jensen comment s'y prendre discrétos, soit dit en passant. Sauf que lorsque Louise, ou Paul, c'est vous, et que vous savez pertinemment que vous n'êtes que le plan B, vous vous passez volontiers des feintes cajoleries. Vous préférerez patienter, en paix. En lisant Proust, tiens !